O que há quatro anos atrás começou como uma simples brincadeira entre amigas tornou-se num lucrativo e espantoso negócio, apanhando de surpresa as próprias mentoras. Em 2007, o blog norte-americano "Go Fug Yourself" (que se dedica unicamente a ridicularizar a moda das celebridades), fez tanto dinheiro através da venda de espaço publicitário que as suas duas autoras, Heather Cocks e Jessica Morgan, deixaram os seus empregos para poderem "melgar" a tempo inteiro as suas "indefesas" e famosas vítimas. A mecânica é simples: compram fotos de celebridades, adicionam comentários jocosos relativamente aos visuais e publicam. O resultado? Cerca de 3,5 milhões de visitantes por mês, um livro editado – "The Fug Awards" - e muitos, muitos elogios imprensa fora.
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