No Reino Unido, a cadeia de supermercados Asda insurgiu-se contra a gigante Marks & Spencer pela sua insistência em cobrar 2 libras extra nos soutiens de maior tamanho apesar dos protestos que se erguem face à injustiça praticada contra as mulheres com um peito maior. A M&S defende a sua causa, afirmando que os soutiens maiores requerem mais mão-de-obra de modo a ser desenvolvido um melhor nível de apoio na peça.
Por sua vez, a campanha Busts 4 Justice afirmou que o preço discrimina as mulheres que possuem seios maiores, enquanto que outros artigos de vestuário, como t-shirts e calças mantêm-se o preço independentemente do tamanho. A título de curiosidade, a ASDA refere que as mulheres inglesas são as europeias com seios maiores.
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