A Fast fashion (ou moda rápida) não é apenas um negócio de imitadores ou um modelo de produção para os segmentos de moda mais baixos. Num sector onde o tempo é uma comodidade que escasseia, fast fashion é um conjunto de estratégias compiladas para organizar a cadeia criativa e de produção de um produto híbrido com um valor criado pela combinação de elementos retirados da cadeia da produção imaterial com os da produção industrial.
Lançada pela editora italiana Diomedea, a obra intitulada "A revolução da fast fashion. Estratégias e modelos organizacionais para competir em indústrias híbridas*", da autoria de Enrico Cietta, analisa o fenómeno revolucionário da moda da moda rápida e usa como exemplos não só conceituadas empresas internacionais como também o próprio sistema italiano da fast fashion.
* original italiano: “La rivoluzione del fast fashion. Strategie e modelli organizzativi per competere nelle industrie ibride”
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